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　　在客岁以还大幅缩短线下门店的同时，三只松鼠转型制造的首家“人民零食店”于6月1日落地芜湖金鹰，这象征着其其实不抛却线下结构，而是转向了更轻承担的新业态。

　　线年开端制造线下店，但不论是门店扩大停顿仍是功绩显示仿佛都不足预期。2020年，在担当开店的同时，三只松鼠已开端缩短一部门线下门店，客岁更是一举封闭了500余家门店。与此同时，其功绩显示也落伍于同业业，2022年营收、净利划分同比降落25.35%、68.61%，交出上市以还“最差成就单”。

　　今天，尔子查询拜访呈现， 三只松鼠在济南门店仅剩1家，封闭了十几家 ，对闭店缘由， 多家门店的运营者都提到客流量小、功绩吃亏等。线下折戟之下，三只松鼠面对的是愈发剧烈的行业合作格式，其转型结构社区为主的自有品牌零食专科店，可否成为功绩增加冲破口?

　　今天，济南市民衣师长教师呈现，位于济南万象城的三只松鼠门店已悄悄封闭， 取而代之的是“小米之家”门店。“这是三只松鼠开在济南的第一家店 ，店肆挺大，想来顺路买极少坚果零食，后果呈现店面已不了。”

　　尔子在访问时领会到，该店已至今年3月份关停，今朝济南仅剩1家三只松鼠门店 ，位于记忆济南商圈。

　　尔子经过手机点评软件搜刮呈现，三只松鼠在济南门店至多时有20家摆布，但大多半显现已停业封闭 ，仅剩的几家也在德律风答复中透露表现，已迁址记忆济南。

　　此中一家门店的经销商报告尔子，因为公司的计谋调换，接续封闭了在济南的其余线下门店，今朝该店也许供给全城收费配送办事，“咱们背面将在天桥、历下、历城开新的店面，首要是定位在社区，详细还没肯定。”

　　不外也有功绩显示较好的店肆关停，如济南万象城店。三只松鼠年报显现，2022年，该店是其线下门店中营收排名第一的店肆，2021年其营收也排在第五位。

　　尔子领会到，自客岁4月份颁布发表停息门店扩大的计谋以还，三只松鼠在天下的门店均呈现大幅缩短。公司年报数据显现，2021年三只松鼠总计封闭自营和加盟店肆330家;2022年，封闭店肆力度还在加大，此中自营的门店封闭了118家仅剩下23家，加盟店封闭了431家，盈余538家。

　　对济南万象城店的关店缘由，和大幅度缩短线下门店的缘由，尔子日前发送采访函至三只松鼠总部，公司公关部答复称，“关店既有疫情作用下效率欠安、定位不清楚等缘由，也有不契合线下持久运营战略的缘由。2023年，公司明白‘高端性价比’持久计谋，将进级制造自有品牌零食专科店，经过加盟拓展战略，赶快开出一批店，尽力告竣范围化增加。”

　　公然音讯显现，三只松鼠制造于2012年，总部位于安徽省芜湖市，开创报酬章燎原，2019年7月12日在厚交所我创业板上市，上市之初被称为“人民零食第一股”。

　　起身于线上的三只松鼠，比拟于同业业其余品牌，发力线年，三只松鼠在安徽芜湖开出了第一家线下实体店——“三只松鼠投食店”。尔后，三只松鼠线下拓展渠道首要由投食店和同盟小店两部门组成，前者结构乡村焦点商圈的官博直营店肆，后者为拓展墟市邦畿，告竣全破费集体笼盖的加盟商铺铺。

　　2019年，三只松鼠开创人章燎原对线下门店拓展仍是决定信念满满，并公然解释2022年要开10000家线下门店，告竣“万店方案”。

　　但是三只松鼠现实上的扩大速率却远不足预期。2020年开端，三只松鼠的开店速率就有所放缓，在开店的同时，开端缩短一部门线年，其线下门店数目跨越千家，此中投食店140家，同盟小店925家。但2022年，投食店仅剩23家，同盟小店剩538家，数目靠近腰斩。

　　封闭大方线下门店也对功绩发生了必定作用。2022年，三只松鼠告竣营收72.93亿元，同比降落25.35%;归母净成本1.29亿元，同比降落68.61%。

　　比拟之下，同业业良品铺子、来伊份、洽洽食物等公司均于2022年告竣了功绩双增。财报显现，2022年，良品铺子的营收、净成本划分为94.40亿元、3.35亿元，同比画分增加1.24%、19.16%;来伊份的营收、净成本划分为43.82亿元、1.02亿元，同比画分增加5.03%、229.12%;洽洽食物的营收、净成本划分为68.83亿元、9.76亿元，同比画分增加15.01%、5.10%。

　　对功绩下滑缘由，三只松鼠在答复尔子采访函中透露表现，“自动优化门店、鞭策SKU构造调换、线上渠道经营战略调换、分销渠道鞭策零售营业归口调整及线下墟市次序范例等，作用当期营收，同时，因为内部情况变革对人力、运力发生作用，致使当期功绩产生变更。”

　　从产物组成来看，三只松鼠的产物包罗烘焙类、肉食类、果干类、归纳类及其余类。此中，果干种别产物营收下滑幅度最大，营收同比降落43.87%半岛体育官方网。烘焙类、肉食物类、归纳类及其余类营收同比降落都在30%摆布。三只松鼠的顶梁柱“坚果类”，营收同比降落了18.8%。

　　而在发卖形式上，三只松鼠2022年线上发卖占对照旧较高，达66.31%，线%。同时，两种渠道的发卖支出均呈现差别水平公开滑，线%，线%。

　　据领会，跟着电商盈余的减退，线下发卖慢慢成为休闲食物品牌发力的首要渠道。《2022韶华夏休闲零食行业研讨陈述》数据显现，目火线下渠道还是海内休闲零食发卖的首要渠道。此中零食店、超市、便当店占团体发卖渠道的83%，网上渠道仅占13%。

　　良品铺子、来伊份仍在连续连结门店数目净增加。2022年，良品铺子新开门店619家，此中直营门店185 家，加盟门店434 家，虽然封闭门店346家，仍连结252家的门店净增添量。来伊份客岁一样净增门店数目134家，

　　三只松鼠也并未抛却线下扩大的意图。 在答复尔子的采访函中，三只松鼠提到，门店营业将鉴于“天下化品牌、焦点品类自有供给链和全品类拓展经历”的劣势，摸索并落地一批定位于自有品牌的零食专科店。

　　6月1日，三只松鼠转型制造的首家“人民零食店”落地芜湖金鹰，该门店定位于“高端性价比”，并传播鼓吹“品类超富厚，价钱超老实，不消办会员，不消等扣头，触底价钱带走甘旨零食”，“将会接续架设天下各地”。

　　从行业来看，今朝我国休闲零食行业墟市范围已冲破万亿元，由坚果炒货、糖果、巧克力及蜜饯、香脆休闲食物、面包、蛋糕与糕点等百亿元到千亿元范围的细分品类构成，显现“大行业+小公司”的特性。

　　“在产物、形式、渠道同质化合作日益剧烈等近况下，休闲零食企业反面临着不小的压力。投入内卷化成长以后，若何停止差同化定位及经营，是休闲食物企业所需考量的一大体点问题。”华夏食物财产剖析师朱丹蓬此前在承受采访时透露表现。

　　良品铺子养分安康研讨院院长俞伟祖在提到该公司和三只松鼠配合面对的离间时透露表现，“一方面，今朝古代电商遭到交际电商等平台的打击，流量盈余渐渐散失。是以，在渠道赶快变革过程当中，拼的是赶快承受新形状的才能、数字化供给链才能，和洞悉消费者需要，并将需要精确转移成产物的才能。”

　　新的离间之下，三只松鼠透露表现，“将稳步落地高品质转型计谋，告终长尾单品调换与线下门店优化，环绕‘树模工场、分销结构、电商进级’推动变化行动”。三只松鼠将来转型之路若何，还需工夫给出谜底。